Poletje v marketingu ni čas zatišja, temveč priložnost za premišljen korak naprej.

‍

Poletje se v marketingu pogosto zdi kot obdobje zatišja. Manj je telefonov in sestankov, ekipe odhajajo na dopuste, številna podjetja pa svoje marketinške aktivnosti zavestno ali nezavedno postavijo na stranski tir in čakajo, da se poslovni tempo septembra ponovno zares zažene. Prav v tem razmišljanju pa se skriva ena največjih zamujenih priložnosti.

Najuspešnejša podjetja poletja namreč ne dojemajo kot premor, temveč kot obdobje, ko lahko stopijo korak nazaj, pogledajo širšo sliko in se posvetijo stvarem, za katere med letom pogosto zmanjka časa. Medtem ko se večina osredotoča na vsakodnevno operativo, je poletje idealen trenutek za strateški razmislek, optimizacijo procesov in pripravo aktivnosti, ki bodo v zadnjem delu leta lahko prinesle konkretne rezultate.

‍

‍

Pozornost vaših kupcev ni izginila

Ena največjih zmot je prepričanje, da poleti nihče ne spremlja vsebin, ne sprejema odločitev in ne načrtuje prihodnjih nakupov. Resnica je precej drugačna. Ljudje so sicer v drugačnem ritmu, vendar ostajajo prisotni na digitalnih kanalih, spremljajo družbena omrežja, berejo zanimive vsebine in pogosto razmišljajo o projektih, investicijah ali poslovnih odločitvah, ki jih bodo uresničili jeseni.

Vprašanje zato ni, ali so vaši potencialni kupci prisotni. Vprašanje je, ali ste v tem obdobju prisotni vi.

‍

Podjetja, ki ohranijo konsistentno komunikacijo tudi poleti, pogosto ugotovijo, da lažje pridejo do pozornosti občinstva, saj je komunikacijskega šuma manj, konkurenca pa je pogosto precej tišja kot v preostalih delih leta.

‍

‍

Poletje je idealen čas za marketinški pregled

Čeprav večina podjetij redno servisira vozni park, proizvodno opremo ali poslovne procese, marketing pogosto ostaja nedotaknjen mesece ali celo leta. Strategije se uporabljajo po trenutnem navdihu, spletne strani ostajajo nespremenjene, komunikacijski pristopi pa se ponavljajo, čeprav se navade uporabnikov in digitalno okolje spreminjajo hitreje kot kadar koli prej.

Poletje je zato odličen trenutek za vprašanja, za katera si med letom pogosto ne moremo vzeti toliko časa:

• Ali nas trg še vedno zaznava tako, kot si želimo?
• Ali naše vsebine nagovarjajo prave ciljne skupine?
• Ali znamo dovolj jasno predstaviti svojo konkurenčno prednost?
• In ne nazadnje – ali uporabljamo sodobna orodja in pristope, ki jih današnji marketing zahteva?

V času, ko umetna inteligenca, avtomatizacija in personalizirana komunikacija postajajo standard, si podjetja vse težje privoščijo, da bi marketinški razvoj odlagala na 'bolj primeren trenutek'.

‍

‍

Jesenski uspehi se ne začnejo jeseni

Velike kampanje in (dobri) prodajni rezultati so na zunaj vidni šele takrat, ko so že v polnem teku. Kar ostaja skrito, pa so tedni in meseci priprav, usklajevanj, analiz in kreativnega razvoja, ki stojijo za njimi.

Zato poletje ni čas za čakanje na jesen. Je čas za gradnjo temeljev, na katerih bo jesen sploh lahko uspešna.

Prav v poletnih mesecih lahko pripravite komunikacijske načrte za zadnji del leta, prenovite ključna marketinška sporočila, pripravite nove vsebinske formate, osvežite spletno stran ali vzpostavite procese, ki bodo vaši ekipi omogočili učinkovitejše delo v prihodnje.

Podjetja, ki poletje izkoristijo za pripravo, septembra ne začenjajo na novo, ampak so takrat že korak pred konkurenco.

‍

‍

In kakšna je (lahko) pri tem vloga marketinške agencije?

Zavedamo se, da je pogosto najtežje objektivno oceniti lastno komunikacijo. Ko smo vsak dan vpeti v poslovanje, prodajo in operativne naloge, hitro spregledamo priložnosti, ki jih nekdo od zunaj opazi skoraj takoj.

Prav obdobja, ko se poslovni tempo nekoliko umiri, so dragocena za strateški premislek. Takrat lahko skupaj pregledamo obstoječe aktivnosti, prepoznamo neizkoriščene potenciale ter oblikujemo jasen načrt za prihodnje marketinške korake.

Zavedati se je treba, da marketing ni strošek, ki ga poleti začasno izklopimo. Je investicija, katere učinki se pogosto pokažejo šele nekaj mesecev pozneje. In prav zato se september začne že poleti.

‍