Ker znanje, ki ga delimo, raste.

Pred 30 leti, ko je agencija IR Image začela svojo pot, marketing ni bil bolj nedolžen. Bil je le manj hrupen. To so bili časi, ko na voljo še ni bilo toliko orodij in podatkov, pa tudi ne toliko visoko letečih obljub.

Ko govorimo o sodelovanju med marketinško agencijo in naročnikom, pogosto najprej pomislimo na strategije, kreativne rešitve, kampanje in rezultate. Na cilje, roke in številke. A tista sodelovanja, ki resnično zaživijo, imajo skupno še nekaj drugega – nekaj bolj subtilnega, a hkrati še kako ključnega: dober odnos.

Blagovno znamko si lahko predstavljamo kot ledeno goro. Tisto, kar vidi večina – logotip – je le njen vrh. A prava moč se skriva spodaj: v zgodbi, tonu, občutku, ki ga znamka pusti za seboj. Če se ustavite pri logotipu, boste ustvarili le površino brez globine. Če pa se potopite globlje, boste zgradili nekaj, kar ljudje ne le prepoznajo, temveč tudi začutijo – izkušnjo, ki ostane.

December je čas, ko ljudje kupujemo puloverje, ki jih nihče ne potrebuje, podjetja pa se trudijo ustvariti čim bolj nepozabne kampanje. Take, ki sežejo naravnost v srce. Če mislite, da gre pri božičnih kampanjah za popuste, ste zgrešili 90 % njihovega bistva. Božič je ne nazadnje najlepši laboratorij čustvenega marketinga — in potrošniki smo poskusni zajčki, ki se tega sploh ne branimo.